在过去的十几年中，各类企业推广其产品和宣传其服务的方式迅速发展。得益于互联网和其几十亿的用户群体出现，现代企业品牌已经从传统的营销方式升级换代，正式进入互联网数字营销时代。从内容营销到付费广告，从社交媒体营销到SEO，再到最近几年才出现的新媒体营销，这些新名词新技能和因此诞生的新职业，都需要我们跨境电商人进行全方面的学习，才能彻底掌控，才能在数字营销时代分得一份红利。本系列教程就是基于此目标撰写而成：让我从最基础的SEO开始，你以前可能听过这个词却完全不解其意，也可能你就是行内人士却从没真正明白：什么是SEO？无论如何，这篇文章将带给你们一些启发。

　　字面上来说，SEO就是Search Engine Optimization的首字母缩写，翻译成中文就是搜索引擎优化，即从搜索引擎结果页获取更多自然流量的一种策略。

　　在搜索引擎结果页即SERP，排名越高的链接将毫无疑问获得更多的点击和流量。Bwin必赢因此，我们所说的获得更多的流量，其实就是获得更高的关键词排名：即当搜索引擎用户群体在搜索栏输入某个特定词汇时，你的网站出现在搜索结果页的次数越多位置越高，你获得的流量就越多；来访的用户越多，发生在你的网站上的互动行为如购买、订阅、收藏、评论等就可能越多。

　　为什么在国内很少听说SEO这种说法呢？难道国内的企业或商家不需要百度的流量吗？非也，其实是因为国内的搜索引擎资源基本被百度所垄断，而想在百度搜索结果页获得更高排名和流量，砸钱打广告就行。。。成本比做SEO低多了，无论是金钱还是时间成本。这里涉及到SEO的一些利弊之辩，我们稍后再谈。

　　假如你有一个卖潮款饰品的独立站店铺，但是在谷歌搜索相关产品的时候你的网站排名不高，那么可能会有以下几种原因：

　　想在SERP中获得理想的排名，首先要知道谷歌的排名原理。在这篇文章中，你就能了解谷歌是怎么给网站排名的，以及不同的SEO类型，各种SEO技巧，以提高你的网站排名。

　　黑帽SEO就是指违反搜索引擎服务条款的SEO手段，也就是排名作弊，利用谷歌排名算法的漏洞，打擦边球来获得高排名，一般也就是做垃圾外链。

　　这种SEO策略虽然能在一段时间内让你的网站获得较好的排名，但是极有可能被谷歌和其合作网站ban掉，主要的黑帽SEO手段包括：

　　有黑帽当然也有白帽。顾名思义，白帽SEO与黑帽SEO相反，就是严格遵循搜索引擎的排名规则来做SEO的技巧。常见的白帽SEO手段包括：

　　如果你想获得特定关键词的自然排名，那么就肯定要用到SEO了，SEO策略主要分为两种：

　　站内SEO就是优化你网站各组成部分的过程，有很多细节方面需要考虑，Bwin必赢但都是在你作为网站管理者所能掌控的范围，站内SEO包括以下方面：

　　在对你的网站做任何改动之前，你要做的第一件事情就是搞明白你想要获得排名的关键词是什么。为此，你需要做的就是做这一类关键词的调查和分析，与此同时，围绕你想做的内容和meta标签选定核心关键词和长尾关键词。

　　我们都会使用一些SEO工具去获得这些关键词数据，如ahrefs、semrush等等（免费功能有限，建议开通付费）。一旦你选好了关键词，接下来就可以围绕这些关键词来做页面优化了。

　　标题标签是在谷歌搜索引擎结果页显示的你的网站内容简介，以头部标题的形式呈现。这一段标签会影响网站点击率，也是站内SEO最重要的一部分。搜索引擎会显示你网站标题标签的前50-60个字符，如下图：

　　meta描述就是你网页内容的简明概括，也显示在SERP。与标题标签相比，meta描述能给浏览者你的网站一个更加具体的印象，而且也影响点击率。

　　URL是Uniform Resource Locator的缩写，也就是网页链接地址。一个SEO友好的URL有助于理解你的网站是关于什么的。糟糕的URL结构在SEO领域是很严重的问题，会导致你的网站排名降低。

　　这个标签是用来区分你的内容中的标题与副标题的，从H1到H6，如果一个页面的主标题是H1，那么H2标签就是H1的副标题，以此类推。这些标签有助于搜索引擎更好的阅读和理解你的网页内容。

　　内链就是同一个网站内的页面之间的链接，它有助于访问者停留在你的网站内浏览，也有助于网页之间传递权重。

　　搜索引擎在爬取一个网站的时候，会使用自然语言处理程序即NLP（Natural Language Processing）。NLP可以帮助搜索引擎寻找你网站的内容和关键词。

　　例如，你有一个关于SEO培训课程的网站，但是你在推广的时候只使用了seo training course这个核心关键词，那么你获得这个词的高排名机会并不大。学会使用相关关键词，如seo培训课程费用，怎么获得seo专业证书等：

　　sitemaps就是一个网站的结构图，它有助于用户和搜索引擎了解你的网站结构。网站地图分为两种类型：

　　以上就是关于站内SEO部分的简单概念普及，接下来我们解释一下什么是站外SEO。

　　站外SEO是提升你网站排名的另一种渠道，它同样也能帮助提升你网站的信誉，提高网站DA（域名权重）和可信赖度，还能增加网站流量，页面排名和品牌知名度。

　　站外SEO最主要的工作就是做外链，也就是从其他网站获得链向你自己网站的链接。而外链构建的关键还是内容，从站内SEO方面来说，拥有高质量的内容有助于你的网站获取更多相关关键词和更高排名。从站外SEO方面来说，拥有高质量内容的网站更容易获得其他网站的主动链接。

　　针对同一个关键词，你的网页将和其他同类页面进行竞争，SEO做的最好的页面最后胜出，然后获得该关键词的更高排名。

　　爬行——搜索引擎会派出他的爬虫去扫描你的网站，然后复制一份你网站的全部内容，再存储再它的搜索引擎索引中。

　　收录——收录就是把你的网页添加到谷歌搜索结果里，如果你的网站都没在搜索引擎索引里，那就没有别人能看到你的网站。

　　的结果显示在搜索结果里，这些结果的构成受到多重因素的影响：用户位置，浏览器语言，浏览历史等。

　　影响排名的因素有很多，相关性是其中的关键。例如，你在谷歌搜索ahrefs，那么ahrefs网站的页面自然就会出现，因为他们是与你搜索的关键词最相关的网页。不过你也要确保你的网站在用户终端加载够快，因为谷歌也会考虑一些与此相关的其他因素：用户在网站上的停留时间和跳出率（进入网站只看了一页就关闭即为跳出）。

　　语言和地理位置在排名中也扮演了重要角色。你在法国得到的搜索结果与在美国搜索同样词汇得到的SERP肯定是不同的。这是因为谷歌在不同的时间会有不同的爬虫去爬不同的网页，谷歌的搜索索引因此不断更新，但是在SERP的反馈却不是及时的。

　　在我的计划中，此SEO新手入门教程共有8篇组成，我将持续更新，相信能全部认真读完的人一定能有所收获。最后，祝愿刚进入跨境电商的新人们，能快速学会并掌握SEO技巧，把自己的独立站做的红红火火，流量不愁。

　　这是我写的第一篇中文SEO相关行业文章……在过往的几年中，我为我的独立站店铺用英语、法语、德语、西班牙、Bwin必赢意大利语……等等写过很多内容，积累了一定的SEO运营经验，在此会慢慢分享给大家。